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张辉:八个方面重新认识全域旅游(一)

最近一段时间,笔者参加了多次全域旅游发展规划的评审,同时,又受一些地方政府的委托,调研了部分县区全域旅游发展的情况,并与当地政府的主管领导深入交流了全域旅游示范区创建的工作。可以说,自全域旅游创建工作实施以来,地方政府在全域旅游示范区创建上积极性很高,在示范区创建方面也积累了许多好的经验和好的做法,有些经验和做法是值得向全国推广。同时,在全域旅游规划的评审和全域旅游专题调研中,笔者也明显感觉到一个问题,就是各地在对全域旅游的认识和理解方面,还存在着一定的误区,有必要从八个方面对全域旅游重新进行认识。(笔者一文亦可提供参考。)

 一、从社会经济发展方式角度理解全域旅游,全域旅游是一个路子,不是一个牌子。

在多个地区全域旅游调研以及全域旅游规划评审中,给我 一个感觉是,大多数地区是将全域旅游示范区作为类似AAAAA景区或者国家级度假区这种旅游品牌来推进全域旅游工作的。在他们看来,全域旅游是个牌子,并没有将它看成一个路子,这种认识是存在着一定误区的。2016年7月习近平总书纪在宁夏视察时指出,发展全域旅游,路子是对的,要坚持走下去。这段话科学地指出了全域旅游的实质。

 

全域旅游是路子,是将全域旅游置于我国社会经济发展来认识的。从我国社会经济来认识全域旅游可以从两个方面来理解,第一,全域旅游是新时代我国社会经济新旧动能转换的需要。经济学认为,一个国家的经济增长是投资、消费、净出口这三种需求之和,投资、消费、出口被喻为拉动GDP增长的“三驾马车”,因此,经济学家也将经济增长模式分成投资驱动型、消费驱动型、出口驱动型。改革开放以来,我国经济增长长期以出口驱动和投资驱动为主,而国内消费对经济增长贡献相对较少。近几年,随着国际市场需求乏力以及世界经济形势的变化,以出口和投资驱动经济增长难以持续,经济增长动力逐步向消费驱动型的模式转变。党的十八大以来,我国经济增长驱动力着力于“新旧动能”转换。从2013年开始,我国消费在经济增长贡献作用逐渐增强。这五年来,消费对中国经济增长的贡献率从2013年的50%提升至2016年的64.6%,但与发达国家的75%的占比还存在看明显差距。为此,我国经济持续增长,构建消费增长型发展模式至为关键。而全域旅游的提出便为旅游这种消费增长提供良好的消费环境。通过全域旅游发展,使旅游消费成为未来我国经济增长新模式与新动力。第二,全域旅游是解决我国地区二元结构和城乡二元结构的需要。改革开放以来,就社会经济发展方式来说,我国是按照一个主线来推动社会经济的发展的,这个主线就是以出口为导向的工业化发展,不可否认,工癫痫病如何治疗业化发展之路为推动我国社会经济快速发展起着重要的作用,改革开放近40年,我国社会经济的快速发展,经济总量成为世界第二大经济体,主要得益于我国工业化道路的选择。因此,工业化之路是不可置疑的。然而,如果从另外的视角来分析,工业化之路并不都是正收益,也有负面影响,工业化发展方式扩大了城乡经济和地区经济这两个二元结构的差距,当前,工业化进程中所形成的城乡经济和地区经济的二元结构,不仅是一个经济发展的问题,也是一个突出的社会发展的问题。在我国的社会经济发展实践中,通过什么发展路径来解决这二个二元结构,已经成为我国政府以及学术界所关注的一个大问题。问题的核心是寻找破解这二个二元结构难题的发展方式。工业化是一种发展方式,会不会还有另外一种发展方式呢?随着我国旅游消费规模化发展,我们可以通过旅游化的发展方式,来推动社会经济发展,工业化是推动我国社会经济发展的一种发展方式,旅游化也是推动我国社会经济的一种发展方式,虽然在学术界对旅游化问题没有深入研究,还没有达到统一的共识,然而,在一些发达国家,旅游化的种种迹象已经形成。旅游化是指在一定区域内,以旅游消费为平台,通过对区域内经济社会资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制和政策等要素整合、优化和提升,实现区域内旅游与社会经济的融合发展、创建社会共建共享的旅游环境,带动和促进经济社会协调发展的一种新的发展方式。从旅游化具体来说,要形成空间的旅游化,要素的旅游化、产业的旅游化的发展格局。因此,全域旅游是一个发展路子,而不是一个牌子。           

二、从产业融合的方式来说,全域旅游是“+旅游” ,不是“旅游+”

 

在多次全域旅游规划评审中,几乎所有的规划本子都提出了”旅游+”这个问题,都认为这是旅游产业融合的基本路径。 问题是,这种融合是旅游产业+相关产业,还是相关产业+旅游,这个问题不是文字游戏,不是前后位置问题,而是我们的全域旅游是大旅游思路,还是小旅游思路的问题。从逻辑思维方式来说,”旅游+”是站在旅游的角度来思考产业融合的,这种产业融合的目标是为旅游市场提供更丰富的旅游项目和旅游产品,其目的是通过产业融合扩大旅游产业规模和旅游产业领域,提高旅游对国民经济增长的贡献率。我并不反对这种提法,然而,如果我们将产业融合放在全域旅游的语景下,以旅游本体和本位的”旅游+”来发展全域旅游,那么你的全域旅游还是一个小旅游发展模式。官方对全域旅游的概念解释是指在一定区域内,以旅游业为优势产业,来整合区域内经济社会资源。用旅游业来整合经济社会资源,先不说旅游业的行业能量能不能整合,先说旅游业是什么?它的行业范围有多大?如果是大同癜痫病那个医院看的好小旅游形态的旅游业,旅行社、饭店和景区这三种旅游企业能整合经济社会资源?如果是大旅游形态的旅游业,那么它的产业边界又在何处呢?因此,这种解释无论是逻辑还是理论都是说不通的。

 

    全域旅游是一种旅游化的发展理念,这种理念是从消费对经济社会发展所具有的动能来思考的,是从旅游消费所具有的对我国社会经济推动力来认识的,因此,在全域旅游的语景下,对旅游的界定只能是旅游消费,而不是旅游产业。2017年我国国内旅游总量突破了50亿人次,未来10年,将达到100亿人次,这是一个巨量消费,如果相关企业能抓住巨量消费,便可为这些企业未来发展提供了良好的市场基础,满足旅游消费将成为这些企业新的经济增长点,提升附加值。农业+旅游消费,工业+旅游消费,文化+旅游消费,交通+旅游消费,医疗+旅游消费,不仅为旅游者提供更为丰富的旅游产品和旅游项目,也可借助于旅游,成为其产品和服务的销售渠道,从而扩大企业产品和服务的市场占有率,因此,在全域旅游下,旅游融合是“+旅游”而不是“旅游+”

 

     三、从空间组合方式来说,全域旅游是旅游空间形态的多样化,不是旅游全空间。

 

      在全域旅游语境下,学者以及地方政府主管很自然与旅游空间联系起来。 有些地方在全域旅游示范区创建工作中提出将本区域打造成一个大景区,叫做处处是美景。从旅游环境治理角度来思考,这种提法并没有大错,但问题是,为什么要从景区空间形态来思考旅游环境治理呢,而不是从空间旅游形态特征来思考呢?我们知道,旅游是一种空间消费,是一种通过空间变换而形成的经济,旅游经济问题既是一产业问题,也是一个空间问题。旅游要从小旅游向大旅游发展,没有空间作为支持,旅游是难以做大的。长期以来,从空间来说,我国的旅游发展主要依托于各类景区,但这些空间,无论是风景区、文物保护单位、宗教艺术区 、森林保护区都不是旅游的空间,但旅游可以借这些窝下自己的蛋,这种借鸡下蛋,或者借窝下蛋,在观光旅游时代还可以进行。在我国旅游消费进入休闲时代和度假时代时,这种借鸡下蛋,借窝下蛋是难以适应旅游者的需求的。旅游形态是与空间形态相关的,当旅游形态发生变化,客观上会推动与其相适应的空间形态发生变化。你要发展休闲旅游,就必须依托城市空间形态以及城市旅游环境,你那里没有休闲街区、旅游街区、旅游风景道,没有旅游购物区,旅游综合体,你怎么发展休闲旅游;你要发展度假旅天水市哪家医院治疗癫痫病最好游,你那里没有度假区、旅游露营地,旅游功能小镇、旅游主题民宿,高尔夫球场,你怎么发展度假旅游。你要发展技能性旅游,你没有登山基地、滑雪基地、低空飞行基地,你怎么发展技能性旅游。在小众化旅游时代,我国的旅游形态仅仅是观光旅游,我们可以依托景区空间形态来发展,当我们进入了大众化旅游时代时,度假旅游、休闲旅游、技能性旅游的兴起,仅靠现有的适应观光旅游形态的景区这种空间形态是难以满足旅游者需要的。在上世纪末,我国就提出了旅游产业和旅游产品的转型,20年过去了,旅游转型之所以没有完成,一个重要的原因是与旅游空间形态有关,以景区为构架的空间形态是不支撑度假旅游和休闲旅游的旅游形态的。

 

    全域旅游的实践就是要打破这种旧的旅游空间格局,重构旅游空间形态,形成旅游空间形态的多样化,这是全域旅游的核心问题。学者们在解释全域旅游时大都是从全的角度来解释,认为全域旅游就是全地域,这种解释既不符合我国全域旅游提出的背景,也不符合全域旅游实践的要求。我们从全域旅游提出的社会背景和旅游背景来分析,全域旅游是要改变以景区为主要架构的旅游空间经济系统,构建起以景区、度假区、休闲区、旅游购物区、旅游露营地、旅游基地、旅游功能小镇、旅游风景道等不同旅游功能区为架构的旅游目的地空间系统,推动我国旅游空间域从景区为重心向旅游目的地为核心转型。因此,全域旅游是要实现旅游空间形态的多样化,而不是旅游全空间。

 

     四、从旅游品质来说,全域旅游是旅游便利化,不是旅游要素化。

 

     在构建我国旅游服务体系时,都会涉及旅游服务的要素问题。食、住、行、游、购、娱六要素是我们常常谈到的话题。在全域旅游旅游发展规划里,大多数旅游规划师都会将六个要素进行拆分,形成系列项目或者产品,这种规划技术已经成了一种常态,可见旅游要素化已经成为旅游人的一个共识。然而,从旅游消费者的角度来认识,旅游者要的不是旅游的要素化,而是旅游的便利化。因为,不同的旅游形态对旅游要素的依赖程度是不同的,观光旅游强调的是游的要素,度假旅游强调的是住的要素,休闲旅游强调的是食和娱的要素。在全域旅游下,旅游服务各种要素如何围绕着旅游需求类型进行有机组合形成旅游的便利化,便成为一个重要的问题。

 

  癫痫病人漏服一次药会发作吗?;  旅游便利化是大众化旅游时代的一个重要前提,而旅游便利化的实现不仅是一个简单的旅游要素组合,更是一个制度设计问题,是通过一系列制度安排与规制实现的。我国的社会管理有两个特点,从行业管理来说,我们实行的是部门管理。按照部门所涉及的核心职能来进行制度设计,比如交通管理部门是管理道路和车辆的,无论是旅游者还是运输者,对于部门管理者都是一样的,都是部门管理的对象。我要保障道路畅通、车辆完好,实现交通安全,管理的制度设计越复杂越好,至于旅游者的便利问题不是我要考虑的问题。从地方管理来说,我们实行的对定居者的管理。地方政府管理的重点是这个地方的定居者,是为定居者提供服务的政府,至于旅游者是这个城市或地方的移动者,不是政府服务的对象,我可以为当地居民的出行建设有效的、方便的出行体系,并没有义务为外地旅游者的出游建立方便的公交化的出游体系。在我国多数的城市都提出建设“宜业宜居”城市,很少有城市提出建设“宜业宜居宜游”城市。

 

     当一个社会无论是部门管理还是地方管理,都是出于自已的核心利益对其管理对象实施管理时,旅游便利化的实现就是一个十分困难的事情。全域旅游实施一个突出的任务是要实现旅游的便利化。在以前旅游管理部门也提出许多旅游便利化的制度,然而这些制度在与相关部门的制度博弈中,往往处在下风。你要发展房车旅游,交通部门出于交通安全,要求家用小车不能拖挂房车、房车一体必须持有特殊驾照才能上路;你要发展度假旅游,国土部门出于土地资源保护,不允许建设类似于高尔夫球场的度假项目;你要发展研学旅游,教育部门出于教学安排以及学分规定,研学旅游难以进入高等院校的学分体系;你要发展低空旅游,航空管制部门出于空中管制的要求,低空旅游难以常态化发展。所有这些,使我国旅游的便利化成为当前旅游发展中一个突出的问题。

 

    在全域旅游发展下,为旅游便利化实现提供了条件。各地在全域旅游实践中,要依据区域内现有的资源、设施和服务,以旅游便利化为目标规划出适应旅游需求的一个完整的旅游服务系统,以满足旅游者对旅游品质提升的需要。我国的旅游目的地不仅要规划度假区、旅游小镇、自驾营地、度假项目,旅游风景道、你还要规划车辆租赁系统、标识系统、旅游代理系统、旅游公共服务系统,要研究旅游者如何前往旅游目的地的旅行方式、度假方式等等。所有这些不仅涉及到旅游硬件建设,还有服务与政策等软件建设问题。为此,全域旅游要的不是旅游的要素化,而是旅游的便利化。

 

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