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范冰冰在戛纳又出杀手锏,释放她的“新闻轰炸术”(2)

捷俊代言在国内延后官宣的问题,一方面是为了成就这次的戛纳宣传,另一方面也是为了避开范冰冰上一个集中宣传点。如果说戛纳是个综合性的宣传任务,那范冰冰上个集中宣传点的唯一目标就是“强调全球代言人”。

虽然不知道从什么时候开始,粉丝和艺人都很在乎代言的title,但是目前的现状是像范冰冰这种咖位的艺人在代言这种事情上都已经是在尽量拼“全球代言人”了,而根据捷俊在国内官宣的文案,范冰冰的title并没有指明是“全球”。

本着严谨工作的作风,芒妈本人还多此一举地去捷俊官微私信求证,然而,没人理~

这里依然没有解释为何延后官宣。但是请各位亲朋好友注意一下捷俊在外网官宣的时候,范冰冰在国内发生了什么。4月23日捷俊外网官宣,而在短短三天后,范冰冰在国内官宣了两个全球代言,分别是ReFa美容仪和万宝龙。阳泉癫痫病医院治癫痫同一天官宣两个全球代言可以说非常具有震撼力和宣传点了。

真的都是在同一天跟品牌谈成的吗?怎么可能这么巧,这种官宣的日期其实也属于谈判的内容,一个月官宣一个全球代言,远没有一天两个这么具有爆炸性。

也就是说,范冰冰团队并不想因为同期的捷俊不是“全球代言”,而使得在舆论那里,弱化掉了另外两个“全球”。干脆不是全球title的就后移到戛纳电影节期间官宣,而两个已经谈好的全球代言放在同一天公布。

这依然是范冰冰团队最擅长的“新闻轰炸之术”,别的艺人能谈下一个全球代言已经很不容易,而我能在一天有两个,这应该是范冰冰和她团队的内心os。

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这种方法并不是范冰冰最近才采用的宣传方式。在她早年应对黑料的时候,范冰冰团队就已经很会以此来吸引舆论,实现目标宣传效果。2010年,网上曾传出王学圻与范冰冰的传言,00后的小朋友请自行百度这则旧闻的详细信息。

当时范冰冰的团队做了三件事:第一,发律师函,从侵犯名誉权角度给予造谣者打击,也是给公众看到自己的底气;第二,约新浪为范冰冰做专访,这是范冰冰本人的回应;第三,时任范冰冰宣传总监的杨思维女士写了一篇1500字感情充沛的长文。这三件事几乎同一时间发生,从各个角度都对黑料予以回击。

这种应对黑料的方式,应该算是目前娱乐圈的主流公关方式了,尤其是律师函和长文在微博都快满天飞了。并且杨思维那篇长文也已经是公关界的案例级公关文,“如果你们连王学圻老师这样的人都不正规癫痫病医院那家好放过,对不起,我们也不会放过你们了”,这种句子目前看来依然非常具有震撼力。

在杨思维离开范冰冰之后,她也试图复制这种宣传方式。2014年豆瓣C位出道的张辛苑被杨老板作为下一个范冰冰培养,杨思维动用了各种资源,包括陈漫,包括四大时装周的公关。换来的是张辛苑连换22套造型暴走时装周,那段时间张辛苑的时装周街拍全网飞。然而,没有然后了。

也就是说,还是要具体问题具体分析,毕竟红毯和时装周只能算作锦上添花的宣传亮点,一个从豆瓣发家,几乎没有作品&没有国民度的女星,希望以此打开知名度还是太不切实际了。

所以后来杨思维学聪明了,不是每个人都是范冰冰,不是所有艺人都能是这种宣传方式。当初以反黑料为宣传起点的范冰冰,确实适合以轰炸的方式扭转公众印象,轰轰烈烈就是范冰冰的人物标签。治疗儿童好的脑外伤癫痫病医院p>

而有些人可能就只适合细水长流,慢慢塑造公众形象。在壹心的运作下,春夏的慵懒和高级,朱亚文的男性荷尔蒙,都是以如此方式实现深入人心。

anyway,回到之前的范冰冰,从早期在巴黎时装周每天看两场秀并且连看四五天,到最近的一天官宣两个全球代言和三天官宣三个电影,范冰冰依靠集中轰炸的方式使自己热度集中爆发,然后余威可以延续一季度。

无论是主动宣传,还是被动应对黑料,在受众注意力分散的今天,,这种方式确实是快速实现宣传目标的途径。但是这种轰炸的方式可能并不适合每个艺人,一不小心。就会让人反感抵触。而物极必反的道理在范冰冰那里并不适用,因为她就是极致本人。

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