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一女多嫁现象频起 手游发行商为何钟爱IP

与端游或其他类型游戏相比,手游天然具有生命周期相对较短的特性,需要短时间内快速聚拢目标人群,因此拥有大规模用户群体(粉丝)的IP成为手游厂商的首选。

伴随娱乐形式的多样化,泛娱乐的纵深发展,在游戏行业的发展历史上,没有哪种游戏类型比手机游戏和IP结合的更紧密,过去的游戏发行商也没有比手游发行商更重视IP的价值。全球领先的手游发行商指游方寸从成立之初就在网络文学、网络影视剧、动漫等诸多领域均有IP的广泛布局。

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与影视、文学、动漫等其他娱乐形式相比,更强调互动性便捷性的手游俨然已经成为泛娱乐的核心,据日前发布的《2015上半年中国手机游戏市场研究报告》亦显示, 上半年国内手游市场规模已达到108.5亿元,用户规模累计已达4.91亿,而其中有超六成用户玩过IP手游。

手游发行商的IP突围之路:从源头抓起

实际上IP对于手游带来的实际增益确实显而易见。手游为何偏爱IP,手游发行商为何钟爱IP?这得从手游的特性说起。其实游戏与北京羊癫疯如何才能治疗其他娱乐形式的IP互动一直存在,包括知名电影《生化危机》系列就是来源于Capcom的同名游戏,诸如经典端游《诛仙》等亦是来源于同名网络文学。但对于IP的真正重视起来并盛行于业界却是从手游开始的。DataEye日前发布的210月国内手游市场新品报告显示,网游使用IP的游戏比例为48%。

与端游或其他类型游戏相比,手游天然具有生命周期相对较短的特性,需要短时间内快速聚拢目标人群,因此拥有大规模用户群体(粉丝)的IP成为手游厂商的首选。另外对于强势的手游渠道来说,选择游戏的时候也是以具有IP的产品长沙癫痫病治疗贵吗为优先,也迫使手游发行商更加重视IP以提高话语权。

纵观整个游戏行业的发展,我们可以清晰的发现,不管是最初的IP营销绑定授权,还是内容授权,相对形式还是比较单一的。但伴随着手游的兴起,IP授权的形式和方式都呈现多样化的趋势,同样的IP价格也因此水涨船高。而由于IP授权市场发展过快,这几年发生多起“一女多嫁”的现象,甚至出现IP拥有方授权后还悄然暗投开发公司出同名产品的乱象。

对于诸如漫天要价还不规范的IP授权市场,更多的手游发行商开始尝试探索孵化创造IP,以满足市场的需颞叶癫痫病怎么治疗较好求。手游发行商长期第一线接触玩家,无疑更懂市场和玩家心理,通过精细化运营,建立数据化模型能够精确把握趋势,再选择合适的IP定制化开发以满足用户需求,而当市场无法供给时,自己孵化未必不是好事儿。

相对于简单获取IP授权来说,由深刻理解市场的手游发行商主导的原创IP无疑具有更大的主动权和优势。甚至在IP的创作过程中,就能够深度考虑到IP未来泛娱乐化的未来前景,提前做好内容的储备和适配,后期的发展过程中,IP则能够综合游戏、动漫、影视等多种泛娱乐形式为用户提供精神文化上的大餐。

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